نشرة لوجا الأسبوعية: دي مارلي على طاولة البيع | 24–30 أكتوبر 2026

أسبوع ثقيل في أخبار العطور الفاخرة: دار دي مارلي الفرنسية، صاحبة ليتون وديلينا، صارت محل تنافس بين صناديق استثمار كبرى ومجموعة بوتش الإسبانية بتقييم يقارب ملياري يورو [1][2]. وفي اليوم نفسه كشفت بوتش خطتها لتصبح ثاني أكبر لاعب في العطور عالمياً بحلول 2032 [4]. هذي أبرز أخبار سوق العطور العالمي من 24 إلى 30 أكتوبر 2026، وليش تهمّك كعاشق عطور في الخليج.

صفقات وأعمال

دي مارلي تجذب CVC وCinven وبوتش

نقلت رويترز في 28 أكتوبر عن مصدرين مطلعين أن شركة Advent International، المالكة لدي مارلي منذ 2023، تبحث بيعها، وأن صندوقَي CVC وCinven البريطانيين ومجموعة بوتش بين المهتمين، مع تقدير قيمة الدار بأقل بقليل من ملياري يورو [1]. المفاوضات ما زالت جارية ولا صفقة مؤكدة، وبوتش تبدو الأقل نشاطاً بين الثلاثة بحسب المصادر [1][2]. للسياق: نمت مبيعات دي مارلي بالتجزئة 42% إلى 780 مليون دولار في السنة المنتهية في مارس 2026 [3]. لعشاق الدار في الخليج، هوية المالك الجديد ستحدد شكل التوسع والتوزيع في السنوات القادمة.

دي مارلي ليتون 125مل او دو برفيوم

العطر اللي بنى سمعة الدار: تفاح ولافندر يستقران على فانيليا وهيل وأخشاب، بتوقيع حميد ميراتي كاشاني (2016).

تسوّقه من لوجا ←

انيشيو عود فور جريتنس نيو 90مل او دو برفيوم

انيشيو أخت دي مارلي في نفس المجموعة المالكة؛ زعفران وخزامى وتنوب حول عود بروح أخف.

تسوّقه من لوجا ←

بوتش تكشف «Vision 2032»: أكثر من 8 مليارات يورو

في يوم المستثمرين بمدريد في 28 أكتوبر، أعلن الرئيس التنفيذي خوسيه مانويل ألبيسا هدف تجاوز 8 مليارات يورو من الإيرادات بحلول 2032، ودخول قائمة أكبر أربع شركات جمال فاخر وأكبر شركتين في العطور [4]. العطور النيش هي أسرع أقسام بوتش نمواً، والخطة توسيع بايريدو وبينهاليغنز في أمريكا وآسيا مع الحفاظ على حصريتهما، إضافة إلى عطر من شارلوت تيلبري في 2028 [4]. وفي السوق الحرة (المطارات)، تقول بوتش إنها صعدت من سادس إلى ثالث أكبر لاعب في العطور منذ 2021، وارتفعت حصتها من 9.6% إلى 13.0% [4]. ومع ذلك تراجع السهم 2.66% يوم الإعلان إلى 18.67 يورو [2]. خطة كهذي تعني إصدارات أكثر من دور يعرفها القارئ الخليجي جيداً، مثل كارولينا هيريرا وجان بول غوتييه ورابان.

بايريدو بال دافريك 100مل ابسولو دو برفيوم

من بايريدو التي تراهن عليها بوتش في خطتها: كشمش أسود وبرالين على عنبر أسود وأرز، بتركيز ابسولو أدفأ للشتاء.

تسوّقه من لوجا ←

كوتي تراهن على البحث بالذكاء الاصطناعي

أعلنت كوتي في 27 أكتوبر شراكة مع منصة Brandlight لتعزيز ظهور علاماتها في مساعدات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث التوليدية [7]. وقال رئيسها التنفيذي المؤقت ماركوس ستروبل إن المتسوقين يتحولون من كتابة كلمات البحث إلى سؤال المساعدات الذكية عن الهدية أو الخيار الأنسب [7]. الرسالة للقارئ: طريقة اكتشاف العطر تتغير، والمعلومة الموثوقة عن التركيبة والعطار صارت أهم من أي وقت.

إصدارات

بربري تطلق مجموعة Prorsum بثمانية عطور

احتفالاً بمرور 170 سنة على تأسيسها، أطلقت بربري مجموعة Prorsum بثمانية عطور جديدة: Garden Rain وOpen Skies وGabardine وCashmere Embrace وLondon وKensington Trench وKnight وEst. 1856 [5]. المجموعة تنضم إلى خطوط الدار المعروفة Her وGoddess وHero [5]. أسماء المجموعة تستلهم أرشيف الدار البريطاني، من قماش الغاباردين إلى معطف الترنش. أما تفاصيل العطارين والتركيزات وموعد وصولها للخليج فلم تُعلن بعد في المصادر التي اطلعنا عليها، لذلك نتابعها في الأعداد القادمة.

بربري لندن الرجالي 100مل او دو تواليت

وإلى أن تتضح تفاصيل الإصدارات الجديدة، يبقى لندن الكلاسيكي (2006) مثالاً على هوية بربري الشتوية: قرفة وجلد وتبغ بتوقيع أنطوان ميزونديو.

تسوّقه من لوجا ←

أشخاص

تريشا بتلر رئيسةً لمجلس The Fragrance Foundation

انتُخبت تريشا بتلر، رئيسة جيفنشي وكينزو للعطور في أمريكا الشمالية ضمن LVMH، رئيسةً لمجلس إدارة The Fragrance Foundation الأمريكية لثلاث سنوات حتى ديسمبر 2029، خلفاً لجيري فيتوريا الذي شغل المنصب منذ 2016 [6]. المؤسسة هي الجهة التي تنظم جوائز FiFi، وبتلر عضوة في لجنتها التنفيذية منذ 2021 [6]. وصول تنفيذية من دار ديزاينر كبرى لهذا الموقع يعكس ثقل العطور الفاخرة في توجيه الصناعة.

جيفنشي جنتلمان بوازي 200مل او دو برفيوم

من جيفنشي: فلفل أسود وسوسن وكاكاو على صندل وباتشولي، بتوقيع أوليفييه كريسب (2020).

تسوّقه من لوجا ←

مواد خام وصناعة

سيمرايز: نمو 5.6% في قسم العطور والعناية

أعلنت سيمرايز الألمانية، أحد أكبر صنّاع المواد العطرية، في 28 أكتوبر نمو مبيعات الربع الثالث عضوياً 5.3% إلى 1,310 مليون يورو، ونمو قسم Scent & Care 5.6% إلى 520 مليون يورو [8]. نمت العطور الفاخرة (Fine Fragrance) بنسبة أحادية منخفضة، وسجلت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا نمواً معتدلاً، بينما حققت آسيا والمحيط الهادئ نمواً بخانتين، وأكدت الشركة توقعاتها لنمو عضوي بين 2% و4% للعام كاملاً مع تباطؤ متوقع في الربع الرابع [8]. أرقام موردي المواد مؤشر مبكر على حجم المشاريع العطرية القادمة للسوق.

جيفودان تكشف تفاصيل «House of Naturals» في غراس

في تقرير نُشر في 26 أكتوبر، فصّلت جيفودان برنامج House of Naturals الذي يجمع خبرتها في المواد الطبيعية، ومنه مركز Campus 52 في غراس على 2.7 هكتار باستثمار يقارب 60 مليون يورو، ويُتوقع افتتاحه مطلع 2028 [9]. أضافت الشركة 100 مكوّن جديد خلال عشر سنوات وتستهدف خمسة مكونات جديدة سنوياً، ولها سلاسل توريد للتونكا في فنزويلا والباتشولي في إندونيسيا [9]. التونكا والباتشولي من أعمدة العطور الدافئة اللي يحبها الذوق الخليجي، واستقرار توريدها ينعكس على جودة ما نشمّه.

ماذا نراقب الأسبوع القادم

• 2 نوفمبر: نتائج الربع الأول من السنة المالية 2027 لإستي لودر، ومعها أداء عطورها الفاخرة [10].
• صفقة دي مارلي: أي إعلان رسمي عن المشتري أو انسحاب أحد المتنافسين [1].
• بربري Prorsum: تفاصيل العطارين والتركيزات وموعد الوصول للأسواق [5].

تابع نشرة لوجا كل أسبوع، واكتشف عطور هذي الدور في متجر لوجا.

المصادر

1. Reuters عبر Global Banking & Finance Review: CVC وCinven وPuig تتنافس على Parfums de Marly (28 أكتوبر 2026) — https://globalbankingandfinance.com/cvc-cinven-puig-eye-luxury-fragrance-maker-parfums-de-marly
2. FashionUnited: تراجع سهم Puig مع إعلان Vision 2032 وسط أنباء Parfums de Marly (29 أكتوبر 2026) — https://fashionunited.uk/news/business/puigs-shares-slide-on-vision-2032-unveiling-amid-parfums-de-marly-rumors/2026102991102
3. Cosmetics Business: مبيعات Parfums de Marly وInitio (29 أبريل 2026) — https://cosmeticsbusiness.com/parfums-de-marly-and-initio-owner-nears-one-billion-in-sales
4. Cosmetics Business: خطة Puig للوصول إلى أكثر من 8 مليارات يورو بحلول 2032 (29 أكتوبر 2026) — https://cosmeticsbusiness.com/puig-plans-to-become-an-eight-billion-plus-beauty-company
5. Duty Free Hunter: Burberry تطلق مجموعة Prorsum بثمانية عطور (29 أكتوبر 2026) — https://www.dutyfreehunter.com/blog/burberry-launches-the-prorsum-collection-of-eight-new-fragrances/
6. WWD عبر Yahoo News: تريشا بتلر رئيسةً لمجلس The Fragrance Foundation (29 أكتوبر 2026) — https://www.yahoo.com/news/us/articles/tricia-butler-named-board-chair-193532354.html
7. Coty وBrandlight: الحضور في البحث بالذكاء الاصطناعي — Cosmetics Business (27 أكتوبر 2026) — https://cosmeticsbusiness.com/coty-partners-with-brandlight-to-boost-beauty-brand
8. Symrise: البيان الرسمي لنتائج الربع الثالث 2026 (28 أكتوبر 2026) — https://www.symrise.com/newsroom/article/symrise-delivered-strong-volume-driven-organic-sales-growth-in-q3-2026-and-reaffirms-full-year-outlook/
9. Premium Beauty News: House of Naturals من جيفودان في غراس (26 أكتوبر 2026) — https://www.premiumbeautynews.com/en/from-field-to-fragrance-givaudan-s,28413
10. The Estée Lauder Companies: موعد نتائج الربع الأول من السنة المالية 2027 — https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2026/10-19-2026-213519457